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Universal-Genies gibt es nicht mehr. Das Können und das Wissen der Menschheit wachsen stetig; die Zahl der genutzten Technologien steigen quasi tagtäglich. Seit sich die globale Welt vernetzt hat, breiten sich neue und innovative Kenntnisse und Fähigkeiten nahezu explosionsartig aus. Zudem werden ständig neue Berufe wie zum Beispiel Social Media Manager kreiert. Im Hinblick auf das Internet sind Begriffe wie Nischen, Domains, Keywords oder Suchmaschinen-Rankings in aller Munde. Wer sich heutzutage im Berufsleben durchsetzen möchte, sollte daher ein Experte werden bzw. sich als Experte positionieren. Der klassische Werdegang mit einer entsprechenden beruflichen Qualifikationen reicht nämlich nicht mehr grundsätzlich aus, um erfolgreich im Geschäftsleben und insbesondere als Selbständiger bestehen zu können. Stattdessen ist eine Spezialisierung in bestimmten Fachsegmenten oftmals der Schlüssel zum Erfolg, wobei auch nicht die spezifische Positionierung am Markt in Vergessenheit geraten sollte. Um sich selbst als Marke aufbauen und damit eine generelle Bekanntheit aufbauen zu können, sollte keinesfalls das Selbstmarketing unterschätzt werden.

So werden Sie zum führenden Experten: Spezialisierung, Positionierung und Selbstmarketing als entscheidende Faktoren

Ob in der Industrie, im Handel, im Dienstleistungssektor oder im Coaching-Bereich: Ausgehend von Talent, Interessen und Vorbildung kann jeder Protagonist seine eigene Vision entwickeln und auch verwirklichen. Jeder, der eine entsprechende Nische respektive seine berufliche Intention gefunden hat, kann sich und seine Ideen bzw. sein Geschäft auf dem Markt positionieren. Um entsprechende Bekanntheit aufbauen zu können kommt es in erster Linie auf ein hohes Maß an Spezialisierung an, um gegenüber den Mitbewerbern entscheidende Alleinstellungsmerkmale geltend zu machen und als Spezialist für die Kunden klar erkennbar zu werden. Um diesbezüglich auf seinem Themen- bzw. Fachgebiet ein Experte werden und somit durch spezifisches Wissen, Können und Handeln Kunden gewinnen zu können, muss grundsätzlich der eigene Zugang zu Wissen und entsprechenden Ressourcen, die für die jeweiligen Aufgaben bzw. Problemlösungen unabdingbar sind, gewährleistet werden. Dazu zählen eine ständige Kommunikationsbereitschaft mit Multiplikatoren wie Klienten oder Erfolgstrainern, entsprechende Weiterbildungsmaßnahmen und das Nutzen zum Beispiel von sozialen Netzwerken oder anderen Informationsquellen. So werden engagierte Personen zur Nr. 1 in ihrem Fachgebiet.

Erfolgreich selbständig: Qualitätsanbieter können zur Nr. 1 in ihrem Fachgebiet werden

Zudem sollte zum Beispiel ein Existenzgründer oder ein fachspezifischer Experte stets über den Tellerrand hinaus schauen und Trends bzw. Entwicklungen genau beobachten. Hier gilt: Nur wer nicht in seiner persönlichen und beruflichen Entwicklung stagniert und bereit ist kontinuierlich zu lernen und sich weiterzuentwickeln, bleibt fachlich quasi am Puls der Zeit. Wichtig ist in diesem Zusammenhang vor allem die Positionierung am Markt und gegenüber der Konkurrenz. Gerade im Bereich Coaching gibt es dabei zahlreiche Anbieter mit hohem Qualitätsanspruch. Wer sich als Marke aufbauen und erfolgreich selbständig sein möchte, muss hier konsequent Eigen-PR betreiben. Um nachhaltig Kunden gewinnen zu können, sollte der Fokus diesbezüglich auf den eigenen Leistungen und Fähigkeiten gerichtet sein. Hilfreich ist hier die Spezialisierung auf ein bestimmtes Fachgebiet. Das erfordert natürlich auch Mut, sich auf ein bestimmtes Angebots zu beschränken und dadurch Gefahr zu laufen, nicht jeden Auftrag annehmen zu können. In der Management-Literatur gibt es dafür das Beispiel des Patienten, der etwas am Herzen hat. Würde dieser zum Allgemeinmediziner um die Ecke gehen, oder den Top-Experten für Herzmedizin aufsuchen?

Kunden gewinnen: Erfolgreich selbständig durch positives Selbstmarketing & Eigen-PR

Das Wissen um die eigene Leistungen und Fähigkeiten ist gut, Selbstmarketing und ein makelloser sowie seriöser Auftritt besser. Diejenigen, die die Nr. 1 in ihrem Fachgebiet werden möchten, sollten diesbezüglich die Regeln der Eigen-PR beherrschen. Laut einer IBM-Studie werden Jobs, Buchungen oder Aufträge zu rund 60 Prozent über Empfehlungen und Beziehungen vermittelt; die Leistung an sich war in etwa zehn Prozent aller Fälle ausschlaggebend und in immerhin 30 Prozent aller Fälle fiel eine positive Entscheidung aufgrund eines überzeugenden Auftritts (Selbstmarketing bzw. Eigen-PR). Daher sollten die jeweiligen Protagonisten ihr positives Selbstmarketing ständig trainieren. Zudem stärkt eine gute Eigen-PR das Selbstbewusstsein und ermöglicht es so, sich als Marke aufbauen respektive eine große Bekanntheit aufbauen zu können.

Zur perfekten Experten-Positionierung gehört daher auch eine Beratung für Gründer und Selbstständige, auf der dann Kundennutzen, Kompetenz und Angebot klar ersichtlich sind.

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